从百亿能量饮料到多品类布局，东鹏饮料演绎民族品牌崛起之路

近日,国际权威品牌评估机构(jīgòu)Brand Finance发布《2025年中国品牌价值500强》报告,东鹏特饮(tèyǐn)以卓越的(de)品牌实力位列第107名,较去年大幅(dàfú)提升58位。在中国品牌总价值突破2万亿美元、同比增长3%的大背景下,东鹏特饮的亮眼(liàngyǎn)表现不仅展现了这家(zhèjiā)民族品牌的雄厚实力,更印证了中国饮料产业正加速迈向国际一流行列。这一跨越式进步的背后,是东鹏饮料在产品创新、市场拓展和品牌建设等多方面的持续(chíxù)深耕。

东鹏特饮入选(rùxuǎn)Brand Finance 2025年中国品牌价值500强(qiáng)

与此同时,东鹏饮料还入选中国品牌建设促进会“2025中国品牌价值评价(píngjià)”、GYBrand全球(quánqiú)品牌研究院“2025年中国最具价值品牌500强榜单”等多个(duōgè)实力榜单。旗下王牌产品东鹏特饮更是连续三年跻身凯度BrandZ“最具价值中国品牌100强”。这一系列含金量十足(shízú)的(de)荣誉,有力印证(yìnzhèng)了东鹏饮料在品牌建设道路上的科学性与可持续性。

稳健(wěnjiàn)经营铸就行业标杆,多元化布局开创增长新篇

作为首个百亿级能量饮料民族品牌,东鹏特饮始终保持着令人瞩目的发展势头。2024年,公司实现营收158.39亿元,同比增长40.63%;归母净利润(jìnglìrùn)33.27亿元,同比增长63.09%。这样的业绩增速在整个饮料行业(hángyè)中都(dōu)堪称标杆。据尼尔森IQ数据显示(xiǎnshì),东鹏特饮在国内能量饮料市场的销售量占比已达47.9%,连续四年(sìnián)稳居市场第一(dìyī)。

此外,2025年第一季度公司延续了强劲增长(zēngzhǎng)态势,实现营收48.48亿元,同比增长39.23%;净利润(jìnglìrùn)9.8亿元,同比增长47.62%。其中(qízhōng),核心产品东鹏特饮占据营收的80.5%,销售额同比增长超20%,展现出(zhǎnxiànchū)持续增长的品牌韧性。

在巩固能量(néngliàng)饮料(yǐnliào)市场优势(yōushì)地位的同时,东鹏饮料积极(jījí)推进“多品类”战略布局。“补水啦”电解质水的异军突起就是最好的例证——2024年该产品实现营收14.95亿元(yìyuán),同比增长280.37%,2025年第一季度更是实现5.7亿元营收,在总营收中的占比提升至(zhì)11.76%,一举成为继东鹏特饮之后的第二个10亿级单品。

电解质饮料(yǐnliào)东鹏补水啦

与此同时,公司旗下“果之茶”等新(xīn)品类品牌在2025年第一季度表现亮眼,占(zhàn)比达7.74%,合计贡献3.75亿元营收,为公司未来发展注入新的增长(zēngzhǎng)动能。

创新驱动品牌价值提升,国际化战略加速全球布局(bùjú)

东鹏饮料的成功(chénggōng)绝非偶然。通过持续的品牌创新和精准的市场定位,“累了困了,喝东鹏特饮(tèyǐn)”的品牌口号已深入人心(shēnrùrénxīn)。东鹏特饮精准把握(bǎwò)长途驾驶者、运动爱好者及职场人士等目标群体的需求,不断优化产品配方,提升产品品质,成功树立(shùlì)起“抗疲劳、提神醒脑”的品牌形象。

在品牌营销上,东鹏饮料采用多维度布局(bùjú)精准出击:东鹏特饮深度携手KPL王者荣耀职业联赛,与RNG等头部电竞战队并肩,强势融入热血电竞文化;冠名HHI街舞锦标赛,让品牌与潮流律动同频(tóngpín)共振。东鹏补水啦巧妙植入热门大剧《蛮好的人生》,该剧四台联播(liánbō)霸屏,CSM全国网单集最高收视率达(dá)2.17%、市场份额10.74%,优酷站内热度(rèdù)飙升至10057,微博主话题阅读量(liàng)破6.1亿、互动量超百万,借助剧集热度大幅提升补水啦的品牌曝光(bàoguāng)。一系列举措,成功赋予品牌年轻、创新、活力的鲜明(xiānmíng)标签(biāoqiān),俘获新生代消费者的青睐。

在国际化布局方面,东鹏饮料借助亚运会、世界杯、汤尤杯等国际赛事平台,以“为国争光,东鹏能量”的品牌主张,向世界展示中国品牌的实力(shílì)。截至2024年末(niánmò),东鹏饮料的产品(chǎnpǐn)已成功出口至25个国家和地区,并通过在印尼、越南设立子公司,加速布局东南亚市场。同时,公司正在积极推进港股上市(shàngshì)计划,通过国际资本市场进一步提升品牌影响力(yǐngxiǎnglì),展现出强劲的全球化(quánqiúhuà)发展野心。

履行社会责任彰显民族(mínzú)担当,公益实践构筑品牌温度

作为(wèi)一家民族企业,东鹏饮料始终(shǐzhōng)不忘商业向善的初心(chūxīn),秉持(bǐngchí)“让爱更有能量”的公益理念,通过医疗援助、体育教育、捐资助学、扶贫助困及紧急救灾等(děng)多种形式,帮助(bāngzhù)需要关怀的群体。2020年开始,东鹏饮料与韩红爱心慈善基金会达成公益战略合作,长期支持百人医疗援助公益行动(xíngdòng),截至2024年为宁夏、云南、陕西、黑龙江、吉林累计捐赠10所爱心急救室、11所复明中心,及80辆救护车。

东鹏饮料长期支持(zhīchí)韩红公益援助活动

作为中国饮料(yǐnliào)行业的(de)领军(lǐngjūn)企业,东鹏饮料正用实际行动诠释着“中国品牌”的华丽蜕变,在为消费者创造价值的同时(tóngshí),也在为中国品牌走向世界贡献着独特力量。相信在未来,这个充满活力的民族品牌必将续写更多精彩篇章,为中国饮料产业的发展注入新的动能。